一文讲清楚到底什么是销售

销售是企业最关键的业务功能之一，因为它可以直接推动收入——销售团队与潜在客户建立关系并说服他们购买产品。销售成功与公司增长存在明显的联系，但是最大的挑战是弄清楚如何有效地做到这一点。您可以为您的特定产品使用哪些销售策略？您的销售流程是怎样的？在本文中，我们将解释什么是销售并定义许多相关的销售术语。我们还将解释使您的销售流程更有效的基础知识，并探讨如何建立一个强大的销售系统。

销售定义：什么是销售？

销售的定义是企业为帮助客户购买其产品而进行的一系列活动。这些行动因公司而异，但通常包括：

* 寻找和产生新的潜在客户
* 与潜在客户进行联系
* 识别合格潜在客户
* 进行产品演示
* 与客户建立个人联系
* 撰写产品介绍或解决案
* 洽谈价格和合同条款
* 完成订单和交易
* 追加销售和交叉销售
* 将客户移交给客户服务团队

大多数公司都遵循特定的方法或值得信赖的销售流程，例如知客CRM的销售漏斗法或销售管道。好的销售计划可确保销售人员专注于在购买过程中培养潜在客户，而不会将资源浪费在不必要的任务上。

销售漏斗完全指南

示例：销售活动的过程

想象一下，一家提供项目管理软件的软件公司。

销售部门通过各种方式识别潜在客户，例如使用销售线索生成工具、通过社交网站互动、接收公司官网上的在线咨询或注册。

在与潜在客户联系后，销售人员将客户的信息输入到其客户关系管理 （CRM） 软件中。然后，将潜在顾客放到销售管道以进行阶段化推进。

他们采取的下一步是安排与潜在客户的电话会议，以了解他们的项目管理挑战。然后，销售人员演示产品，以展示它如何满足客户的需求。

演示后，销售人员使用 CRM 做行动记录并在正确的时间安排后续联系，向潜在客户确认产品是否满足他们的需求。

潜在客户如果被说服，可能会要求销售人员与其他利益相关者联系：他们的团队负责人和一些团队成员。此时，销售人员需要克服几个潜在的异议。

最终，如果潜在客户的相关人员被说服，就可以开始确认合同条款，最终完成销售。

之后，销售人员让客户参与售后活动，将客户与客户服务团队联系起来。

在整个销售过程中，销售人员使用CRM软件来辅助各个阶段的工作，并贯穿始终。

看看那些业绩好的销售人员是怎么用CRM的

销售类型

销售根据交易的性质、客户类型、销售环境和销售方法分为几类。以下是您在行业中会听到的常见术语。

B2B 销售

当一家企业向另一家企业销售产品或服务时，就会发生企业对企业 （B2B） 销售。例如，知客CRM为中小型企业提供CRM软件，因此它从事的是B2B销售。

B2C 销售

企业对消费者 （B2C） 销售涉及直接向个人消费者销售产品或服务。例如，一个面向个人客户提供会员式服务的公司，他们进行的是B2C销售。

产品型销售

产品销售是指销售有形产品，如衣服、电子产品、软件或食品。

服务型销售

服务型销售是销售无形产品或服务，例如咨询服务、保险单或健身房会员资格。例如，普华永道提供战略业务咨询，因此其销售团队主要从事服务销售。

顾问式销售

顾问式销售也称为基于需求的销售。在顾问式销售中，销售人员把与客户建立关系放在首位。首要任务是全面了解客户的痛点。了解客户需求后，您可以将产品作为解决方案提供。顾问式销售方法比其他类型的销售拥有更长的销售周期，但它可以有效地产生回头客。这种方法在具有复杂或高价值产品或服务的行业中很常见。

直销

直接销售是指您在没有任何中间人的情况下直接向最终用户销售产品或服务。例如，一个直接面向消费者（而不是零售店）销售衣服的电子商务网站就参与直接销售。

间接销售

间接销售是指您通过分销商或经销商销售产品或服务。间接销售的一个例子是一家电子产品制造商，该公司将智能手机销售给百货公司，然后百货公司将其出售给消费者。

内部销售与外部销售

内部销售和外部销售之间的区别是销售发生的地方。

对于内部销售，销售人员不会与客户面对面会面。他们通常通过电话、电子邮件或视频会议远程联系潜在客户。这种方法在软件和技术行业中很常见。例如，通过电子邮件、聊天软件、电话等联系潜在客户的销售团队正在进行内部销售。

外部销售是指通过与客户面对面互动进行的销售。它通常涉及出差与客户会面并进行产品演示。例如，房地产经纪人当面向客户出售房屋就是从事外部销售。

代理销售

代理销售是指一家公司雇用另一家公司来销售其产品或服务。这些代理机构从他们进行的每笔销售中获得佣金或费用。

例如，保险公司经常使用代理销售模式。他们可能会与独立代理商签订合同，向客户销售保险单。代理人不自己购买保单，而是代表保险公司出售保单，并从每张售出的保单中获得佣金。

企业销售

企业销售涉及向大型企业销售产品或服务。这些通常是复杂的高价值销售，涉及客户组织内的多个决策者或利益相关者。企业销售的一个例子是一家软件公司向大公司销售产品和管理咨询服务。

销售团队使用知客CRM的七种方式

销售方法

销售方法通过可重复的销售流程指导销售团队。他们帮助销售人员识别潜在客户，与他们互动并完成交易。以下文章详细说明了一些常见且有效的销售方法。

销售方法论：您的销售流程要采用哪一种？

结语

我相信没有公司会低估销售的重要性——它对业务增长至关重要。

一个运行良好的销售流程可以有效地向潜在客户沟通、说服和展示价值。要成为顶级销售专业人员，请找到最适合您所在行业的销售方法，并学会如何让CRM软件为您服务，以向客户提供卓越的体验。

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