对客户的了解程度越高,就越能准确地预测客户的需求和行为,制定更精确的营销和管理策略。知客CRM可以扩展客户的信息,帮助企业建立360度的客户视图,再结合问卷调查的数据采样功能和数据分析模块,可以按企业的需求建立各种客户分析和预测模型。预测模型的建立,首先需要公司有规划地进行数据采样,然后通过知客CRM可定制的数据分析模块按某种规则去生成客户行为预测数据。本篇文章的内容是探讨性质的,具体实现您可以和我们的售前工程师进行沟通。
一、客户满意度预测案例
我们以客户满意度的预测模型为例来展开讨论,我们将以产品的客户满意度和其组成的相关变量进行分析,试着建立基于客户数据的满意度预测。从实践意义上讲,客户对产品的满意度应该与产品的质量、形象、价格和服务有关。因此我们以"客户满意度"为因变量并设100分为最高,"质量"、"形象"、"价格"和"服务"为自变量,形成一张分析表。该分析表的数据来自于客户满意度调查,如以下数据所示:
| 客户类型 | 总体满意度 | 调查人数 | 质量满意度 | 价格 | 形象 | 服务 |
| 一类客户 | 60 | 500 | 70% | 30% | 52% | 81% |
| 二类客户 | 72 | 400 | 73% | 53% | 70% | 79% |
| …… | ||||||
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二、预测时要考虑的计算因素
假设我们通过以上多条数据和设计好的计算规则来进行计算,发现客户满意度的计算公式为:
1个 [客户满意度] =0.218×形象 + 0.318×质量 + 0.121×价格 + 0.343×服务。
当然,组成客户满意度的这些自变量要在实际的应用中进行变量拆分,如"形象"包括包装、手感、纹理等。
对于这个产品来说,服务和质量对其客户满意度的贡献比较大,服务每提高1分,客户满意度将提高0.343,质量每提高1分,客户满意度将提高0.318分;其次是形象,客户对形象的评价每提高1分,其满意度将提高0.218分;而价格对产品客户满意度的贡献相对较小,价格每提高1分,客户满意度仅提高0.121分。通过子变量分解,我们进而可以得到以下类似的数据:
• 通过设计更好的产品包装,可以使目标客户的满意度增加4%。
• 设计更好的产品的手感,只能使目标客户的满意度增加1.1%。
• 货物送达时间提高3个小时,可以使目标客户的满意度增加4.5%。
• 降价53元仅能使客户满意度增加0.8%,降价78元可以使客户满意度增加2.6%。
有这些数据支持,企业在做决策时将会具有层次和重心,在给产品做升级时将有明确的方向,且对客户满意度(市场认可程度)能有较为准确的预测。如果收集的是不同客户群体给出的数据,那么企业还能根据客户特征属性针对不同的客户制定不同的产品升级和营销策略。
结论
知客CRM的客户数据模型具有高效稳定的扩展能力,再借助问卷管理模块产生的客户调查采样数据,您将能收集到全面的客户信息。如果把这些数据看作原材料的话,我们可以通过各种分析方法将之加工为有价值的信息,这就是CRM中数据的价值。如果您有基于客户数据的行为预测需求,欢迎您和我们的售前顾问一起探讨。
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评论
我们公司一直在探索如何更精准地把握客户需求以制定营销策略。知客CRM的客户行为预测功能,通过客户满意度预测模型分析影响满意度的关键因素,为我们优化产品与服务提供了数据支持,这对本地部署的客户关系管理系统来说是一个实用的分析工具。
以往决策较多依赖经验,缺乏数据支撑。知客CRM的数据分析与预测功能,能够基于客户数据制定更有重点的决策,并为产品升级提供方向。我们期待通过此类功能提升市场竞争力,尤其是在本地部署环境下保障数据安全与自主分析。
针对不同客户群体制定差异化策略是我们一直关注的。知客CRM能够基于客户数据进行分群,并预测客户满意度,这有助于我们更有效地维护客户关系,提升客户忠诚度,是一个值得考虑的功能模块。
从客户关系管理与数据分析角度看,知客CRM通过构建客户分析与预测模型,运用数据科学方法挖掘客户数据价值,为企业决策提供依据。这体现了系统在客户行为预测领域的专业能力,对于希望利用数据驱动业务的企业有参考意义。
以客户满意度预测为例,系统将满意度作为因变量,产品、形象、价格、服务等因素作为自变量,通过数据采样与计算得出各因素权重。这种量化分析方法较为科学,有助于企业更深入地理解客户需求与行为,优化客户关系管理策略。
我们使用知客CRM的客户行为预测功能后,通过满意度模型发现服务是影响满意度的关键因素。据此我们加强了服务团队建设,客户满意度有所提升,并对业绩产生了积极影响。这对于我们优化客户服务流程提供了明确方向。
数据分析功能帮助我们更深入地理解客户,并针对不同群体制定营销策略。相比以往较为粗放的营销方式,现在的精准营销提高了客户转化率。这对于提升销售效率和客户关系管理效果有实际帮助。
知客CRM的售前顾问在需求沟通与方案建议上比较专业,协助我们更好地利用客户行为预测功能优化业务流程。这种服务支持对于企业充分发挥CRM系统的价值有积极作用。
客户数据模型具备一定的扩展能力,可以随着业务发展持续收集更多信息,使分析与预测更加准确。这种灵活性有助于系统长期适应企业变化,为本地部署的客户关系管理提供持续的数据支持。