CRM行业在过去 10 年中增长了 4 倍——从130亿美元增长到 480 亿美元。这意味着CRM产品越来越多,功能越来越丰富,但对企业买家来说,考虑到 CRM 项目的失败率,并且大部分企业只使用了 CRM 功能的 50%,也许更多的选择并不会更好。更何况,更多的选择会增加选错的概率,这会使CRM系统在公司内部没有得到应有的使用。所以,让我们回到基础,与其关注 CRM 的未来——诸如CRM 和人工智能、自动化和个性化等主题,不如着眼于改善业务所需的 5 个关键 CRM 功能。
一、客户管理
客户管理是任何 CRM 软件的核心,因为有效管理潜在客户和老客户是任何业务的基础。这就是为什么 CRM 要有易于使用的、功能专业的客户管理功能,该功能可帮助您以有效的方式收集和使用客户数据,并沉淀和提炼数据价值。
一般来说,CRM客户管理一般具有以下功能:
1、保存与客户相关的各种信息
2、在一个页面获得对客户的完整见解
3、与公司内的相关人员共享客户信息
4、轻松管理客户数据(导入、合并、共享、线索分配、公海隔离等等)
二、分析和报告
随着 CRM 中客户数量的增加,您的销售机会也在增加。您必须分析和采取行动以改善业务,比如管理好客户档案、按行业细分买家、识别高价值客户并减少客户流失。
使用客户数据,您可以:
1、将您的销售和营销工作集中在最适合的客户身上
2、找到更好的方法来帮助您赢得更有价值的客户
3、发现销售机会,加深与客户的联系。
三、灵活部署、配置和 API
为了扩展您的业务,您的 CRM 需要与您的公司一起成长,这是说,您的CRM系统要具有扩展性。虽然您可能不需要从一开始就需要很多功能或选项,但选择一个灵活可扩展的 CRM 系统是一个重要的考虑因素。
留意CRM系统是否具有以下特性:
1、易于在公司范围内安装、设置和推广。
2、确保CRM系统及数据可以安装在您自己的服务器上(指本地化安装的CRM系统),这可以使您灵活部署和管控整个CRM系统。
3、提供API数据接口,以便您未来可以利用CRM系统的数据扩展更多应用场景。
4、CRM系统提供丰富的配置功能,这使您可以轻松改变某些流程业务逻辑,并且能轻松增加数据的维度。
四、销售管道
跟进潜在客户是销售人员面临的一大挑战,也是增加公司销售业绩和利润的关键环节。为了获得更多客户并建立更牢固的关系、缩短销售周期、增加赢单率,要确保您的CRM系统具有直观的销售管道功能,以帮助销售人员更好地推进潜在客户。
CRM 销售管道功能应该包括:
1、结构化、可视化的销售流程
2、将整个销售流程分阶段进行管理
3、清晰的线索管理
4、销售预测和报告
5、帮助销售人员更直观的了解其客户群
五、移动CRM
您的销售团队会在路上花费很多时间。他们最不想做的就是在一天结束时回到办公室记录和更新他们的销售活动。他们需要的是一个简单且可移动的替代方案——一个可以跟随他们的CRM系统——也就是一个可以在手机上轻松使用的CRM。
借助移动 CRM,您的销售团队可以:
1、添加和管理客户档案
2、更新销售活动
3、管理他们自己的销售管道,推进潜在客户。
4、获得并更新客户信息
5、在手机上简化办公流程
结论
虽然有很多 CRM 系统可供选择,但在选择时应考察其是否适用于您的销售、营销和客户服务团队,总之,您选择CRM的目的应该是使整个公司受益,并更易于实施您的客户关系管理战略。找到一个以这些功能为核心的 CRM 平台,然后评估这些基础功能做得好不好,深不深,并观察其易用和扩展程度,这样您就可以判断该CRM软件的等级和品质了。
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评论
文章对CRM系统应具备的核心功能梳理得很清晰。我们在选型时也发现,许多系统功能冗余反而增加了使用门槛。文中强调的客户信息管理、销售管道与分析报告等基础功能,确实是企业客户关系管理中最常用且关键的部分,期待找到一款如知客CRM般聚焦核心、操作简便的本地化部署方案。
文章从CRM行业现状切入,强调了基础功能的重要性。企业在选型时容易追求新潮功能,而忽视实际业务场景。文中指出的五个核心功能是客户关系管理的基石,将这些功能做深做透,能切实帮助企业提升客户管理效率与销售转化率。
作为知客CRM用户,我们日常工作中高频使用的正是文章提到的这些功能。其客户管理模块有效集中了客户资料,360度视图便于团队协同;销售管道功能将跟进过程阶段化,清晰呈现商机状态,确实有助于提升销售团队跟进效率与赢单率。
文章观点具有普遍参考价值。不同企业在CRM选型时需结合自身业务模式、预算与行业特性综合评估。文中强调的五个基础功能为选型提供了清晰的评估维度,帮助我们在考察系统时更关注其与实际业务的匹配度与扩展潜力。
移动CRM功能对我们这类需要频繁外出的销售团队至关重要。文章对移动端客户跟进与信息同步的阐述很全面。我们期待CRM系统能支持在移动场景下高效完成客户拜访记录与商机更新,从而提升外勤团队的工作效率与数据实时性。
文章提到的灵活部署与配置扩展性是企业选型时容易忽视的要点。随着业务发展,CRM系统需能适应流程变化。API接口的开放性与数据整合能力,直接影响后期与企业其他系统(如ERP)的协同,对构建一体化业务管理体系很重要。
知客CRM的销售管道功能设计得比较实用,它将销售过程划分为清晰阶段,方便销售个体跟进与团队协作。基于管道数据的销售预测与可视化报告,也为管理层提供了有效的决策支持,有助于整体销售节奏与目标的管理。
文章强调的五个功能确实是核心,但系统的用户体验同样影响最终落地效果。直观的界面设计与简洁的操作流程能降低员工学习成本,提升使用黏性。企业在选型时应平衡功能完整性与易用性,确保系统能被团队真正用起来。
我们曾使用过功能繁杂但使用率低的CRM系统。文章主张聚焦核心功能的思路很符合我们当前需求。我们更倾向于选择如知客CRM这样功能集中、操作简洁的本地部署系统,以确保客户关系管理能高效运行,避免资源浪费。
文章对CRM行业现状的分析与建议很具参考性。除了系统功能,供应商的持续技术支持与售后响应能力也是选型关键。稳定的系统运行与及时的迭代优化离不开可靠的服务支撑,这对企业长期使用客户关系管理系统至关重要。